競合サイト分析とは、自社のWebサイトをマーケティング・ツールとして利用する際、欠かせない作業です。自社の内部と自社の既存顧客のニーズといった限られた視点で、自社のWebサイトの良し悪しを評価することは危険です。競合他社の動向を把握せずにWebサイトを展開すれば、自社の認知や理解のために行なったはずの施策が、実は単に競合他社サイトを引き立てることになったり、競合他社サイトの不足した説明を補うだけに利用されるような結果にもなりかねません。
マーケティング戦略を考える際、競合他社の分析が不可欠なのと同様、Webサイトの構築／運用においても、競合他社の動向はしっかり把握しておくことが重要です。 |