|
|
 |
ブランド・ポートフォリオには、製品に付与されるあらゆるブランドとサブブランドが含まれます。ブランド・ポートフォリオの構成要素は、基本的なブランド体系のパラメータとなり、ブランドの追加などによってポートフォリオが強化されることもあれば、混乱の要因となることもあります。
ブランド・ポートフォリオは、グループ化、階層ツリー化することで、ブランド･ポートフォリオ構造として論理的な整理を行ない、顧客にわかりやすくブランド価値を伝えるような、シナジー効果やレバレッジ効果を促進するよう、戦略的に設計する必要があります。 |
|