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ブランド体系
ブランド体系
ブランド体系とは、ブランドの役割とブランド間の関係（マスターブランドとサブブランドなど）や、異なる製品−市場間の文脈の関係を明確する、ブランド・ポートフォリオの体系だった構造を指します。デービッド・Ａ．アーカーはブランド体系の要素を、ブランド・ポートフォリオ、ポートフォリオでの役割、製品−市場間文脈での役割、ブランド･ポートフォリオ構造、ポートフォリオ･グラフィックスの５つに分類しています。
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