企業がインターネットを自社のマーケティング・ツールとして活用して行なうすべての活動を指します。
Webサイトを自社あるいは製品の認知を向上するツールとして活用したり、SEOやSEMによってWebサイト自体の認知を高めること、メルマガの発行や会員向けクローズド・サイトによるロイヤルティの高いユーザーの囲い込み、Ｅコマース･サイトによる販売、他のマーケティング･ツールと連動したプロモーションなど。一言でインターネット･マーケティングといっても、その施策は様々ありますので、成功のためには、それぞれの企業が目的、規模、ビジネス環境、マーケティング戦略にあった形で、綿密に計画を立て、実行する必要があります。 |